欧美快时尚品牌业绩分化 行业发展前景难料-全讯担保网

曾几何时，风光无限的欧美快时尚品牌在全球范围内攻城略地，大有一统天下的气势。但是，在经历了早期的快速发展之后，从2017年开始，快时尚品牌的发展遭遇瓶颈。2018年，美国快时尚巨头gap撤出纽约cbd地区，西班牙快时尚巨头zara关闭了其在美国纽约开设的首家门店，瑞典快时尚巨头h&m集团关闭了旗下的便宜星期一（cheap monday）品牌店并收回街头风新品牌nyden的运营权，美国大众服饰品牌forever 21彻底退出法国市场。

进入2020年，遭受新冠肺炎疫情冲击的快时尚品牌更是不断陷入困境，关店、裁员、营收下降甚至亏损成为快时尚品牌的一种常态。但令人没想到的是，仅仅在短短两年之后，几家知名的快时尚品牌却交出了一份亮丽的成绩单：西班牙快时尚巨头zara母公司inditex集团2022财年第一季度实现销售额67.4亿欧元（约合487.37亿元人民币），较上年同期增长36%；瑞典快时尚巨头h&m集团2022财年第一季度实现销售491.66亿瑞典克朗（约合333.24亿元人民币），同比增长22.7%；日本快时尚巨头优衣库母公司迅销集团2022上半财年（2021年9月—2022年2月）实现营收12189亿日元（约合616.98亿元人民币），上年同期为12028亿日元。

对于2022财年第一季度的优异表现，inditex集团认为2022财年第一季度门店客流量大幅回升，旗下的zara、pull&bear等7个品牌的新季系列取得良好业绩，拉动了收入的增长是主要原因。同时，运营费用增长24%，这一增速也低于销售额的增速。（图片由cnsphoto提供）

zara母公司净利润增长创10年来新高

西班牙快时尚巨头zara母公司inditex集团2022财年第一季度的净利润增长了80%，创下该公司10年以来的新高。

据inditex集团6月8日公布的截至2022年4月30日的第一财季业绩，其实现营收67.4亿欧元（约合487.37亿元人民币），同比增长36%；实现净利润7.6亿欧元（约合53亿元人民币），同比大幅增长80%。

对于2022财年第一季度的优异表现，inditex集团认为2022财年第一季度门店客流量大幅回升，旗下的zara、pull&bear等7个品牌的新季系列取得良好业绩，拉动了收入的增长是主要原因。同时，运营费用增长24%，这一增速也低于销售额的增速。

英国《经济学人》杂志认为，inditex集团2022财年第一季度的亮丽业绩和其全讯担保网的旗下品牌的提价密不可分。3月21日，inditex集团新首席执行官奥斯卡·加西亚·马塞拉斯宣布，受全球运输与材料成本上涨影响，全讯担保网的旗下品牌将调整价格，涨幅或为2%。但其强调，涨价是有选择的，并非全球性上涨。

这已经不是inditex集团对其全讯担保网的旗下品牌的第一次提价。此前，由于新冠肺炎疫情导致出现供应链中断等问题，2021年8月至12月，zara品牌提价23%，商品平均价格由31欧元提高到了38欧元。

而据英国路透社报道，马塞拉斯表示受通货膨胀影响，inditex集团会在2022财年第二季度继续提高市场价格，同时保持其服装的价格在一个合理区间。

2022财年第一季度财报显示，inditex集团的线上销售额曾在新冠肺炎疫情流行期间大幅增长，随着众多门店的重新开业，其在线销售收入较2021财年同期仅下滑6%。该集团2021财年第一季度的在线销售收入同比增长67%，2021财年全年线上销售额达75亿欧元，占总营收的25.5%。

值得注意的是，2021年4月，inditex集团创始人阿曼西奥·奥尔特加的女儿玛尔塔·奥尔特加接任董事长一职，马塞拉斯同时出任首席执行官。这一人事变动被看作inditex集团在2021年启动的管理层交接工作的最后一个步骤。

现在看来，管理层的变动带来了显而易见的成果。inditex集团2021财年的数据显示，其报告期实现营收277亿欧元，较上年增长37%，较疫情前的2019年增长3%；净利润恢复至32亿欧元。其中zara贡献了超七成收入，同比增长近四成，其他品牌的增幅也多在20%至40%之间。而在2020年，inditex集团的收入同比下滑27.9%至204.02亿欧元；净利润暴跌69.6%至11.06亿欧元，每股收益由1.168欧元降至0.355欧元；毛利率为55.8%。不过，由于疫情的原因，电商业务销售额增长迅猛，暴涨了77%至66亿欧元。inditex集团旗下核心品牌zara收入下降27.6%至141亿欧元，税前利润暴跌了70%至9.71亿欧元。

不过，也有市场分析人士认为，尽管inditex集团在2021财年增长的基础上，2022年第一财季继续取得非常优异的业绩，但在接下来的几个季度能否保持这一势头仍难以预料。彭博新闻社的分析认为，inditex集团在2022财年第一季度的财报中表示，2022年5月1日至6月5日，按固定汇率计算，其春夏系列品牌的销售额仅增长17%。这一数字显然不足以支持其迅猛的发展势头。

优衣库母公司净利润大增

日本快时尚巨头优衣库母公司迅销集团7月15日发布的公告显示，在2022财年前三个季度（2021年9月1日至2022年5月31日）里，迅销集团综合收益总额为17651亿日元（约合859.6亿元人民币），销售额同比增长3.9%，经营利润大涨19%至2710亿日元，净利润大涨57.1%至2378亿日元。

报告期内，优衣库国际业务销售额大涨13.7%至8412亿日元，经营利润大涨35.8%至1327亿日元。公告显示，中国已成为优衣库的最大市场，取得收益及溢利的大幅增长。

除了主品牌优衣库外，迅销集团旗下第二大品牌gu2022财年第三季度单季业绩与2021财年水平相当。

从公告可知，持续影响优衣库业绩的第一因素依然是新冠肺炎疫情。公告特别提到，在2022年3月到5月，受新冠肺炎疫情影响，一度有100多家优衣库门店暂时歇业，导致销售额下滑。而从今年6月起相关限制开始放宽，品牌销售额才有所增长，业绩回暖。

鉴于业务发展的良好态势，迅销集团预计截至2022年8月的2022财年收入将增长5.5%至2.25万亿日元，净利润将大涨47.2%至2500亿日元。　

不过在如此优秀的业绩报表之下，也有不太完美的地方。在2020上半财年至2022上半财年，迅销集团在日本本土市场的收益增速分别为-5.6%、6.2%和-10%。对此，日本广播协会（nhk）网站刊发的一篇文章认为，日本本土市场收益增速放缓在情理之中，因为作为优衣库大本营的日本市场早已是一个成熟市场，消费增速放缓是必然的。尽管如此，迅销集团并没有听任日本本土市场随遇而安。为了挽救本土市场的颓势，优衣库此前在日本东京银座旗舰店开设了首个咖啡厅，在东京的一所医院里开设了门店，还把相关管理岗位招聘的最高年薪提升至10亿日元（约合5075万元人民币）。这已经超过迅销集团会长兼社长柳井正的4亿日元年薪，被认为是日本国内相关岗位的最高水平。

未来，面对全球服装市场的快速多变局面，迅销集团正考虑将重心转移到业务前景相对稳定的市场，今年4月，优衣库表示将加大在北美市场的投入，目标是在5年内将优衣库的门店数量从目前的57家增加到200家。

h&m、gap业绩增长不及预期

相对于西班牙快时尚巨头zara母公司inditex集团和日本快时尚巨头优衣库母公司迅销集团的亮丽财报，瑞典快时尚巨头h&m集团尽管2022财年第一季度也取得了增长，但在整体利润水平上却稍逊一筹。h&m集团今年4月初披露的2022财年第一季度财报显示，在截至2022年2月28日的3个月内，h&m集团销售额增长18%至491.66亿瑞典克朗（约合333.24亿元人民币），毛利率为49.3%。营业利润和净利润分别为4.58亿和2.17亿瑞典克朗，和2021财年同期亏损11.28亿和10.7亿瑞典克朗相比，出现明显回升。

不过市场分析人士认为，如果和竞争对手相比，h&m集团利润的增速仍然是缓慢的。在2021财年，h&m集团的收入增长率为6%，但西班牙快时尚巨头zara母公司inditex集团的收入增长率却达到了36%。

财报披露后，因为整体利润水平低于分析师的预期，h&m集团的股价下跌11%，为两年来最大跌幅，其市值一度蒸发了24亿美元。

为了解决业绩下滑的问题，h&m集团进行了多方面尝试。排在首位的，是在全球范围内对其线下销售渠道进行大幅调整，减少了开店数量。资料显示，截至2022年2月28日，h&m集团旗下所有品牌的门店总数为4721家，较2021年同期减少228家。而在h&m集团的计划中，2022年新开和关闭门店的数量分别为95家和224家。

其次，h&m集团在财报中表示，今年会投入约100亿瑞典克朗推动转型，预计2030年其整体收入能够翻倍。再次，针对近期困扰全球服饰行业的供应链问题，h&m集团称将实施涨价策略。

和h&m集团相比，美国快时尚巨头gap集团的业绩则可以用惨淡二字来形容。gap集团发布的截至2022年4月30日的2022财年第一季度财报显示，该季度其销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售额同比下滑17%，店铺销售额同比下降10%，净亏损1.62亿美元。

目前，gap集团旗下拥有美式休闲品牌gap、休闲时尚品牌old navy、中高端都市品牌banana republic，以及女性运动品牌athleta等6个品牌。财报显示，在gap集团的三大营收主力品牌中，除了banana republic的收入增长24%至4.82亿美元外，old navy的收入下降19%至18亿美元，gap的收入下降11%至7.91亿美元。此外，athleta的收入增长4%至3.6亿美元。

对于业绩下滑的原因，gap集团表示主要与2021年资产剥离、门店大面积关闭等因素有关。（编译 荻凡妮）