激发消费潜能 助力经济高质量增长-全讯担保网

中国商报（记者 蒋永霞）“消费是社会再生产的主要环节之一，与投资、净出口一道，共同构成经济增长的主要动力。消费水平的提高不仅反映了需求侧居民生活的改善，也能够从供给侧引导企业不断加大研发投入，以产品创新满足居民多层次、多元化消费需求，实现消费增长与经济发展的良性循环。”9月5日，在2023第二届“美好生活·国际消费全球趋势大会”上，全球服务贸易联盟理事长姜增伟表示，挖掘消费潜能，助力经济发展已成为当前最重要的任务。

如何才能挖掘并激发消费无限的潜能？面对当下社会各界都在研究的重要课题，行业协会、经济专家在会上纷纷建言献策，企业更是用实际行动上下求索。

无论是从社会经济角度，还是从企业个体发展角度而言，在消费市场面前，业内一致认为，要顺创新大势谋新生命力，顺绿色健康大道共建可持续发展之路。

消费者在超市选购蔬菜。（图片由cnsphoto提供）

洞察消费新趋势

姜增伟表示，过去三年，受疫情干扰，全球消费增长受到一定影响。随着世界经济逐步走出疫情，消费也在稳步复苏，并呈现出新的发展趋势。从全球来看，数字经济发展、绿色可持续理念深入人心、主要经济体人口结构变化等长周期因素对消费的影响日渐明显，数字产品、数字服务消费规模持续攀升，个性化定制消费、绿色消费逐步兴起，“银发族”消费稳步增长。

中国商业联合会会长姜明同样观察到世界正在发生的变化。他表示，当前，世界百年未有之大变局加速演进，世界发展面临的挑战和机遇并存。进入21世纪以来，人类社会进入又一个前所未有的创新活跃期，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发，多种重大颠覆性技术不断涌现、交叉融合、集群突破，科技成果转化速度明显加快，产业组织形式和产业链条更具垄断性，对全球创新版图、全球经济格局、全球产业链供应链价值链等方面的重塑作用变得越来越突出。数字化、智能化和绿色化产业发展将为世界经济增长注入新动能。

北京作为国务院批准的国际消费中心城市之一，在发展建设中也时刻关注着消费趋势的变化。“近些年来，随着经济社会发展水平的提高，消费领域出现一些新的趋势。时尚消费、绿色消费、数字消费等新型消费模式层出不穷，我们将紧盯消费新趋势，持续在优化消费供给、升级消费场景、丰富消费渠道等方面下功夫。”北京市商务局副局长郭文杰以北京消费市场为例，介绍了一些变化趋势。比如在消费结构方面，北京消费已经从以商品消费为主，逐步转向商品消费和服务消费均衡发展；在消费内容方面，多元化、个性化、品质化消费需求在不断攀升；在消费渠道方面，科技赋能催生线上线下消费加速融合。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长、研究员王微表示，在消费驱动发展的过程中，消费升级和创新很活跃。消费升级与创新主要呈现五大趋势：一是提质，衣食住行用从有向好；二是扩容，消费重心从商品转向服务；三是创新，新技术推动新消费新方式；四是分化，多样化多元化多层次；五是重塑，城市化带来消费市场重构。

创新消费模式

在当前的消费市场，创新很活跃，企业都在顺应市场变化，并根据自身企业的实际情况来谋求新的发展。

随着数字技术的普及应用，一些商业企业在创新路上迎来质的改变。王微提出，数字技术赋能加快新产品、新服务、新场景创造，成为消费创新主要途径。

身处家具行业的居然之家顺应行业趋势，在不断求变。居然之家新零售商业集团董事长兼ceo汪林朋表示，居然之家此前是一家线下传统家居卖场，如今通过不断的科技创新，已经升级成为一家数智化家居平台。在科技创新方面，居然之家实现了数智化转型，打造s2b2c的数字化家居产业服务平台—洞窝，打造跨品牌、跨业态、跨终端的通用智能家居系统——居然智慧家，推进商业模式的转型升级。未来，居然之家将重点推动“洞窝 家装”“洞窝 二手家居”、家电家具租赁等新业态模式发展。另外，在服务自身的同时，对行业输出数字化能力，为整个家居行业乃至整个线下实体商业进行数字化赋能。

王府井在近几年的发展中也发生了巨大变化。王府井集团股份有限公司常务副总裁周晴说，王府井一直跟随市场变化积极创新，包括从传统百货向购物中心转型、从标准化百货探索多元化业态的社区百货、打造主题商业等。如今王府井将百货作为主业，延展到了购物中心、奥特莱斯，包括超市等多元业态发展。“我们的购物中心和奥特莱斯的数量已经超过传统业态的百货，效益的贡献值也超过了50%。”周晴认为，正是王府井的不断求变为其带来了更广阔的发展空间。

身处高端商业地产赛道的华润万象也从未忽略过创新。华润万象生活商业华北大区总经理黄萌表示，华润万家的创新主要体现在空间创新、业态创新、内容创新三个方面。

黄萌以华润万家旗下的西单更新场为例，介绍了他们的空间创新路径。“西单更新场尽管只有6000平方米，而且是一个地下商业，但在这里我们跟地上西单公园的绿化融为一体，室内我们采用了博物馆的设计，试图去打破原来商业传统的盒子。”西单更新场集中体现了华润万家在打破商业空间和公共空间方面所做的创新。

西单更新场在空间创新基础上，还进行了内容创新和活动创新，包括开展明星周边产品的宣发、建设全国总工会的职工书屋示范点等。

践行绿色消费理念

除了各种业态模式的创新外，当前消费市场还有一个明显的趋势就是绿色低碳。

玛氏中国副总裁秦敏表示，作为一家食品企业，绿色健康是他们企业最为看重的一面。玛氏在绿色健康方面也做了很多工作，从供应链节能减排、包装可持续发展等焦点问题入手，积极行动，致力打造更健康可持续的地球生态。具体包括污水回收冷凝、蒸汽热循环等技术创新，实现绿色循环生产；持续践行“玛氏包装可持续”全球策略，助力循环经济发展；加速品类多元创新发展，提供更多健康新潮的产品体验，如德芙零糖黑巧克力、乳酸菌脆香米、皓白无糖口香糖等。

专注于电动车领域的爱玛多年来一直在践行绿色出行。爱玛科技集团首席品牌官莫炫表示，提高能源使用效率是早日实现碳中和的必经之路，也是制造业未来发展的大势所趋。爱玛科技确定了“保护环境，节约能源，实施清洁生产，致力于可持续发展”的环保行动方针。今后公司将可持续发展理念融入生产运营，通过强化产品全生命周期的绿色管理，不断提高资源能源利用效率，打造清洁低碳的绿色制造生态链。

在围绕“绿色消费与可持续发展”讨论时，微软亚太研发集团运营传播及公共事务副总裁商容从微软打造生态友好的和谐环境角度，分享了微软践行绿色环保的做法。海信家电集团股份有限公司副总裁鲍一也表示，海信始终坚持永续经营战略，助力社会绿色健康发展。